近年來(lái)，不論是IT行業(yè)、汽車行業(yè)、乃至傳統(tǒng)的家居行業(yè)，LOGO更換風(fēng)潮早已屢見不鮮。但總有一些企業(yè)大膽創(chuàng)新、眼光獨(dú)到。

5月7日，在主題為“天生有序”的我樂(lè)家居X佐藤可士和聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)上，我樂(lè)家居重磅公布了品牌16年來(lái)的**OLO Monogram品牌圖標(biāo)系統(tǒng)。一經(jīng)宣布，便在業(yè)內(nèi)激起了巨浪，畢竟別家還在專注換LOGO，我樂(lè)家居此刻卻另辟蹊徑發(fā)力Monogram招牌圖標(biāo)形象，業(yè)內(nèi)都在猜測(cè)：背后到底有什么目的?這事靠譜嗎?

(圖：我樂(lè)家居X(jué)佐藤可士和聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

三年磨一劍 只為在家具上“畫LOGO”?

據(jù)我樂(lè)家居研發(fā)院院長(zhǎng)王濤介紹，OLO Monogram全新品牌圖形標(biāo)識(shí)，系日本設(shè)計(jì)大師佐藤可士和耗時(shí)3年的操刀力作。其靈感來(lái)源于歐洲貴族押印符號(hào)，吸收各種優(yōu)質(zhì)生活方式與用戶相連，并結(jié)合我樂(lè)家居的經(jīng)典英文徽標(biāo)O-L-O三個(gè)字母有序相扣的方式，進(jìn)行圖案化演繹而成。作為我樂(lè)家居開啟品牌2.0版本升級(jí)之路上的獨(dú)特力作，OLO Monogram既能體現(xiàn)我樂(lè)家居簡(jiǎn)約、輕奢、悅己的品牌個(gè)性，又彰顯著和而不均、平衡有序的東方哲學(xué)之美。

(圖：我樂(lè)家居OLO Monogram專屬圖標(biāo))

而設(shè)計(jì)大師佐藤可士和正是東京ADC、TDC金賞、每日設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、朝日廣告獎(jiǎng)、龜倉(cāng)雄策獎(jiǎng)、JAGDA新人賞、香港亞洲**具影響力大獎(jiǎng)等**獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者，無(wú)論是東京國(guó)立新美術(shù)館、明治學(xué)院大學(xué)、SMAP組合或是優(yōu)衣庫(kù)、樂(lè)天、7-ELEVEn、日清等等作品，皆以嶄新的創(chuàng)意抓住眾人的目光，被譽(yù)為“能夠帶動(dòng)銷售的設(shè)計(jì)魔術(shù)師”的設(shè)計(jì)鬼才。由此可以推測(cè)，大師聯(lián)名絕不是簡(jiǎn)單地在家具上“畫LOGO”。

(圖：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)連線佐藤可士和)

我樂(lè)家居創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)NINA女士就指出，近年來(lái)，在中高端戰(zhàn)略的路徑下，“OLO我樂(lè)”品牌在自我適應(yīng)、自我繁殖、自我否定中向前演進(jìn)升級(jí)，目前已經(jīng)初步完成了產(chǎn)品定位的階段性轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象保留在中高端。但環(huán)境在變，我樂(lè)家居已經(jīng)到了推進(jìn)“品牌強(qiáng)企”計(jì)劃的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此次新OLO Monogram圖標(biāo)系統(tǒng)與序界高奢產(chǎn)品的推出，就是分別從品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，正式開啟了我樂(lè)家居的2.0版本品牌升級(jí)之路。

一如LV**初便是采用簡(jiǎn)寫的“L.V”兩字母，配合花朵形狀的幾何圖案，**終構(gòu)成了經(jīng)典的品牌靈魂印花，并在此后的130多年里，成為世界上****的標(biāo)志之一。這就是Monogram的目的：通過(guò)極高辨識(shí)度的外觀圖標(biāo)系統(tǒng)，構(gòu)筑極有效的時(shí)尚品牌語(yǔ)言，恰到好處地秀出高奢品位。

(圖：我樂(lè)家居整體廚柜新品-序界系列)

(圖：OLO Monogram圖標(biāo)應(yīng)用于序界系列整體廚柜上)

其次，家居行業(yè)一向是“內(nèi)行看材質(zhì)，外行看顏值”，產(chǎn)品顏值和品牌區(qū)隔，成為獲取用戶好感的**張名片。在當(dāng)前定制家居行業(yè)品牌集中度和品牌辨識(shí)度均不高的背景下，OLO Monogram圖標(biāo)系統(tǒng)的問(wèn)世，不僅提升了品牌辨識(shí)度，拔高了品牌護(hù)城河，也彌補(bǔ)了家居行業(yè)多年來(lái)重LOGO、無(wú)圖標(biāo)形象的遺憾，意味著中國(guó)家居業(yè)從此系統(tǒng)性地有了自己的Monogram時(shí)尚招牌圖案——好看，好用，關(guān)鍵是，F(xiàn)ashion!

創(chuàng)行業(yè)先河 新圖標(biāo)靠譜嗎?

雖然不是簡(jiǎn)單地在家具上“畫LOGO”，但是作為家居行業(yè)首次運(yùn)用Monogram，還是存在著不小爭(zhēng)議，這件事情是否靠譜?我樂(lè)家居又能否把時(shí)尚界流行的Monogram做成家居行業(yè)的新風(fēng)尚?

綜合實(shí)力看來(lái)，連續(xù)多年?duì)I收、利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的我樂(lè)家居，早已繞開了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈拼殺，通過(guò)不斷提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，以過(guò)硬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體系化的產(chǎn)品，堅(jiān)定不移地走中高端路線，為我樂(lè)家居16年來(lái)的品牌積淀打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為打造OLO Monogram新圖標(biāo)系統(tǒng)提供了極有力的品牌支撐。

況且任何行業(yè)和新事物，歷來(lái)都是從無(wú)到有、不斷創(chuàng)新的過(guò)程，而好的品牌總是對(duì)未來(lái)有無(wú)限啟示力，同時(shí)，好的品牌又總是在歲月中不斷完成經(jīng)典化的過(guò)程。“想出新辦法的人在他的辦法沒(méi)有成功以前，人家總說(shuō)他是異想天開。”一如**文學(xué)家馬克•吐溫所預(yù)料的，探索家居行業(yè)的Monogram時(shí)尚化，需要敢為人先的勇氣，更需要長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守。

(圖：我樂(lè)全屋定制新品-序界系列)

(圖：OLO Monogram圖標(biāo)應(yīng)用于序界系列全屋定制上)

事實(shí)上，我樂(lè)家居一直眼光獨(dú)到、富有開拓精神。早在2010年，我樂(lè)家居開始做高于國(guó)標(biāo)的E0級(jí)柜體環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，行業(yè)**初都不看好，但很快我樂(lè)家居就憑借E0聲名鵲起，此后，E0就成為眾多**定制家居品牌爭(zhēng)先宣傳的賣點(diǎn);2015年，我樂(lè)家居宣布轉(zhuǎn)型做全屋定制，時(shí)年也有很多質(zhì)疑，但僅僅5年后的2020年，單這塊業(yè)務(wù)的年?duì)I收就達(dá)7億左右，成為我樂(lè)家居雙輪業(yè)務(wù)中的重要增量引擎。如今我樂(lè)家居又發(fā)力OLO Monogram新圖標(biāo)，后效令人期待。