摘要：嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地的揭牌正式開啟了"直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶"的發(fā)展新模式，**頂墻品牌總裁的基地直播首秀推動家居建材產(chǎn)業(yè)再升級。

6月12日，集成裝飾（頂墻）嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地揭牌儀式暨618全民直播家居種草節(jié)啟幕。在政府、協(xié)會、阿里三方聯(lián)動下，嘉興建成中國家居行業(yè)**產(chǎn)業(yè)帶直播基地，正式開啟了"直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶"的發(fā)展新模式，助力頂墻企業(yè)與家居行業(yè)的新一輪轉型升級。

浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼秘書長王保祥、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼天花吊頂材料分會執(zhí)行會長張軻、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會秘書長丁輝、天貓家裝定制行業(yè)負責人義學、樂居家居全國總編樂居財經(jīng)家居總經(jīng)理戴蓓、嘉興市經(jīng)濟和信息化局副局長倪英、嘉興市秀洲區(qū)委常委、常務副區(qū)長章瀾、嘉興市秀洲區(qū)人民政府副區(qū)長沈順華、嘉興市秀洲區(qū)經(jīng)濟信息商務局局長徐錫華、嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)黨委書記王一峰、嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長董宇佳，以及來自秀洲區(qū)、南湖區(qū)、經(jīng)開區(qū)、海寧市、桐鄉(xiāng)市、平湖市、海鹽縣、嘉善縣的有關領導、行業(yè)協(xié)會嘉賓及家居媒體代表參與嘉興市"春雷計劃"啟動和產(chǎn)業(yè)帶直播基地揭牌儀式。

同時，作為嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地的首批合作品牌，奧普、美爾凱特、鼎美、品格、容聲、奧華、今頂、來斯奧、寶蘭、頂善美，**頂墻品牌總裁及代表全程見證揭幕儀式并參與基地的首次品牌直播。

政府、協(xié)會、阿里三方助力 直播電商發(fā)展正當時

總書記在陜西考察期間表示——"電商作為新興業(yè)態(tài)既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。"發(fā)展電商業(yè)態(tài)對經(jīng)濟提振的作用越發(fā)關鍵。

而疫情以來，傳統(tǒng)零售渠道受到短期抑制，電商消費作為加快激活內(nèi)需消費市場的新引擎更加受到各地政府的高度重視。培育電商經(jīng)濟、直播經(jīng)濟以帶動消費恢復并成為未來的新經(jīng)濟增長點已提上日程。為此，各地政府紛紛出臺系列政策舉措，組織基于電子商務和直播賣貨為新渠道的行業(yè)轉型升級。

嘉興市“春雷計劃”啟動儀式

除了政府支持，企業(yè)巨頭也根據(jù)市場趨勢，發(fā)力電商與直播經(jīng)濟布局。其中，阿里巴巴就于4月7日宣布啟動"春雷計劃2020"。隨后，浙江省政府與阿里巴巴（中國）有限公司簽署了合力實施浙江制造拓市場"春雷計劃"的合作協(xié)議。

浙江省嘉興市**家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地正式揭牌

在這一協(xié)議下，嘉興市政府與中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會牽頭并聯(lián)合阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等平臺，在嘉興打造集成裝飾（頂墻）嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地，助推嘉興市頂墻企業(yè)轉型升級。嘉興直播基地的啟幕也成為了浙江省春雷計劃培育帶的**項目落地。

浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生先生致辭

揭牌儀式中，浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生出席并發(fā)表講話。他指出，"頂墻產(chǎn)業(yè)涉及千家萬戶，是利民為民的產(chǎn)業(yè)和服務。"對于未來行業(yè)的轉型方向，盛全生寄予厚望，"家居行業(yè)企業(yè)正在從傳統(tǒng)制造到追求綠色、協(xié)同、智能與服務型制造。在疫情催生的直播新模式下，企業(yè)將更多滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。"

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼秘書長王保祥致辭

產(chǎn)業(yè)帶基地的建成也將有利于帶動家居產(chǎn)業(yè)鏈進一步延長和升級。中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼秘書長王保祥在致辭中表示，"嘉興頂墻產(chǎn)業(yè)帶基地的落成，將深度完善產(chǎn)業(yè)供應鏈，推動人才、資金、管理要素向嘉興產(chǎn)業(yè)帶集聚，促進產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。后疫情時代，我們將與當?shù)卣�府一道，全力支持行業(yè)轉型和家居產(chǎn)業(yè)升級。"

流量賦能 直播產(chǎn)業(yè)帶解決行業(yè)轉型之困

上游地產(chǎn)紅利散去，賣場及經(jīng)銷商等線下渠道轉化率下降，增速明顯放緩，而傳統(tǒng)線上電商的流量獲客成本也在不斷上升。2020年疫情的發(fā)生讓本就競爭艱難的家居及頂墻行業(yè)面臨新一輪挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌可能再次發(fā)生。

直播帶貨紅利正盛，無論是專業(yè)網(wǎng)紅還是企業(yè)家親自直播，這一線上形式正在爆發(fā)巨大勢能。不過，頂墻企業(yè)想要追趕卻面臨諸多阻礙。從產(chǎn)品來看，頂墻行業(yè)產(chǎn)品的特征不易單獨展示，集成裝飾如何通過場景搭建來配合直播形式值得思考；從經(jīng)驗來看，家居企業(yè)布局直播渠道較晚，經(jīng)驗相對不足，需要專業(yè)指導與培訓；從成本上看，培育專業(yè)直播人員、建立并裝修直播場地、維護運營團隊等一系列支出對于頂墻企業(yè)來說壓力不小。諸多的困難下，很多企業(yè)傾向于觀望，躊躇不前。

嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地的落成無疑給家居企業(yè)家們提振了布局發(fā)展直播經(jīng)濟的信心，同時為企業(yè)提供了實際的支持。

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼天花吊頂材料分會執(zhí)行會長張軻致辭

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼天花吊頂材料分會執(zhí)行會長張軻在揭牌儀式中致辭，他表示，"嘉興作為頂墻集成發(fā)源地，3萬多家專賣店遍布全國。在疫情逆境下，我們要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，聯(lián)合天貓，借助 "直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶"新模式，讓更多消費者了解頂墻產(chǎn)品行業(yè)，通過直播帶貨讓高質量頂墻產(chǎn)品走進千家萬戶。 "

天貓家裝定制行業(yè)負責人義學致辭

對于轉型線上不久，還需更多直播平臺經(jīng)驗和流量積累的家居企業(yè)，天貓將在基地中提供直播引流并幫助企業(yè)打通全網(wǎng)流量池，助力打造家居新生態(tài)。天貓家裝定制行業(yè)負責人義學致辭并表示，"家居產(chǎn)業(yè)帶建設可以提升家裝品牌影響力，對打造家居新生態(tài)十分重要。通過直播基地打造和直播運營，我們希望能夠更加高效地將直播平臺及資源優(yōu)勢引導向直播商戶成員，一同為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務。"

**頂墻品牌總裁基地直播首秀 開啟家居建材產(chǎn)業(yè)升級

揭牌儀式結束后，**頂墻品牌的總裁走進直播間，完成了在嘉興產(chǎn)業(yè)帶基地的品牌直播帶貨首秀。據(jù)協(xié)會介紹，未來，每個企業(yè)還將享有品牌單獨直播間，并共享基地的主播、直播運營團隊等專業(yè)人才和整合資源。

直播現(xiàn)場

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會秘書長丁輝在采訪中表示，"未來我們對嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地會有一個三年規(guī)劃。**年，建立頂墻直播基地，減少養(yǎng)人、用人成本，政府也會提出政策優(yōu)惠和補助；第二年，覆蓋整個嘉興周邊其他行業(yè)的直播基地，從頂墻圈向家居建材圈邁進；第三年，面向全國，打造粉絲量群體，為全國家居建材圈服務。"

對于頂墻及整個家居行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)帶直播基地的落成提供了良好的轉型機會。面對如今整體競爭環(huán)境，外貿(mào)、工程、新零售這三大發(fā)展方向中，新零售正迎來極大的發(fā)展機遇。丁輝表示，"有嘗試才有未來。家居企業(yè)面對機遇，應利用好基地的優(yōu)勢資源，發(fā)展直播新零售模式。"

此次**品牌的直播活動只是一個開始，后期還會有更多家居企業(yè)入駐直播基地，加入到家居產(chǎn)業(yè)轉型升級的浪潮。